Ve znaku hvězda je

Slavia v novém, a přesto důvěrně známá

Letos slavíme 130 let od svého založení a spolu s tím představujeme moderní vizuální identitu a nové logo. Nové, a zároveň takové, jaké tu s námi bylo od samého začátku. Neexistuje nic, co by náš klub reprezentovalo víc. Nic, co by lépe znali fanoušci po celém světě. Neexistuje nic slávističtějšího, než je červená pěticipá hvězda směřující jedním hrotem dolů.

Dosavadní logo jsme používali 26 let. Měli jsme ho rádi, ale jednoduše už nevyhovovalo současným trendům ve vizuální prezentaci fotbalových klubů. Spolu s grafickým studiem Touch Branding jsme proto vytvořili logo nové a kolem něj vystavěli komplexní vizuální identitu včetně unikátního písma, která bude prezentaci klubu v následujících sezonách provázet.

Ve znaku hvězda je

Červená hvězda s jedním hrotem směřujícím dolů je se Slavií spjatá od počátku její existence a tvoří tak základní symbol našeho klubu. Už první sportovci, kterými byli cyklisté, nosili bílá trička s pěticípou hvězdou. A do bílé poloviny svých dresů si tento znak našili i fotbalisté. Dali tak vzniknout unikátnímu propojení, které přetrvalo dodnes. Když Slavia vzkvétala, hvězda zářila. V časech nejtěžších zapadala a znovu se objevovala, aby povznesla mysl těch, kteří ji nosí.

Historický vývoj dresu

První dresy si hráči šijí sami. Jde o bavlněné košile se zapínáním na knoflíky (pokaždé jiné, jaké kdo zrovna sežene) a s dlouhým rukávem, který si hráči ohrnují. Vpředu jsou dvě kapsy, přičemž na té levé je vyšita velká hvězda. Límeček se připíná knoflíky k dresu a jeho poloviny jsou v opačné barvě než poloviny košile. Tedy většinou, někteří hráči si ho z roztržitosti přišijí opačně.

Košile už nejsou celé propínací, knoflíky končí zhruba v úrovni žaludku. Límce jsou už všechny v opačné barvě, než je přiléhající polovina dresu, a nemají knoflíky. Hvězda na dresu má různé podoby, někdy je baculatější, někdy má úzké dlouhé cípy. Často se mění i v průběhu jedné sezony.

Výrazně se zkracuje výstřih a počet knoflíků, bílý podklad pod knoflíky dál zasahuje do červené poloviny. V tomto dresu Slavia odehraje svou nejúspěšnější éru. Devětkrát se stane mistrem ligy, třikrát vyhraje domácí pohár a v roce 1938 triumfuje ve Středoevropském poháru – tehdejší obdobě Ligy mistrů.

V 50. letech klub přichází o své jméno i o tradiční dresy. Červenou hvězdu nahrazuje rudá, otočená dvěma cípy dolů, s nášivkou DSO Dynamo, v roce 1953 dokonce jen písmeno „D“ reprezentující nový, ideologicky nezávadný název. Sešívané dresy navíc nejsou k dostání, a tak po červeno-modré epizodě hrajeme celí v modrém nebo ve žlutém. Trvá to skoro tři roky…

Návrat ke klasice přichází v roce 1956, kdy Slavia navzdory zákazu nastupuje v červenobílé kombinaci na Velikonočnímu turnaji na Letné. Dresy dlouho schovávané před vlastními funkcionáři přinesou úspěch. Sešívaní turnaj vyhrávají a jedno oko přítomných fanoušků nezůstává suché.

Poprvé z dresu mizí límeček, který nahrazuje kulatý bílý lem kolem krku. Pryč jsou tím pádem i knoflíčky, na levé ruce pro změnu zdobí okraj červeného rukávu bílý lem.

Na scénu přichází Puma. Výroby dresů se vůbec poprvé zhostí německá značka, která do červené poloviny umístí svoje logo, v této době ovšem natočené hlavou směrem k hvězdě. Vrací se límeček, celý bílý, rukávy zdobí výrazné pruhy v červené a bílé barvě od ramene po okraj.

Na dresu se poprvé objevuje kompletní logo Puma, kdy puma skáče směrem od hvězdy. Hvězda je menší než na předchozích modelech.

Po více jak deseti letech různých variant dresu Puma přichází krátké období dodavatele Hi-Tec. Ten připravuje dres s bílým límečkem a značkou výrobce vklíněnou mezi horní dva cípy hvězdy. Vůbec poprvé se na slávistickém dresu objevuje logo sponzora. Je jím výrobce spotřební chemie Henkel.

S Borisem Korbelem přichází anglická značka Matchwinner s asi nejobskurnějším dresem, který kdy Slavia nosila. Kromě výrazných pruhů na ramenou připomínajících ptačí pera zaujme především „rozplývající se“ předěl mezi červenou a bílou polovinou nebo černé logo výrobce mezi horními cípy hvězdy.

Doslova ikonický dres spojený s titulem v roce 1996. Hlavního sponzora Benzinu doplňuje kulaté logo Volkswagen na červené polovině naproti hvězdě. Typické tři pruhy značky Adidas na ramenou končí nad rukávy a ty jsou tak bez jakékoli další ozdoby, výrazný límeček střídá bílou a červenou barvu nad opačnými polovinami dresu.

Poslední dres od firmy Adidas po dvanácti letech spolupráce. Hvězda se výrazně zmenšila, zato přibyly výrazné lemy na obou rukávech v kontrastní barvě nebo tři pruhy po celé délce rukávu. Vše doplňuje jednobarevné logo sponzora ČSA.

První dres od dalšího anglického výrobce Umbro se stává svědkem dvou titulů i účasti v Lize mistrů. Hvězda zůstává menší, mizí i náznak límečku a červenou polovinu zdobí tenká linka od krku až ke spodnímu okraji. Jeho nejvýraznějším prvkem je ale bílý pruh uprostřed červené poloviny, který vyplňuje logo sponzora.

Retro look symbolizovaný maximální jednoduchostí spojenou s výrazným límečkem a knoflíčkem s drobnými červenými písmeny. Nad hvězdou v levé polovině se poprvé objevuje zlatá hvězdička symbolizující deset sešívaných titulů.

Poslední dres od Umbra s náznakem límečku, kde bílá barva přesahuje do červené poloviny. Hvězda za deset titulů je stříbrná a viditelná tak pouze zblízka. Pravý rukáv zdobí nápis Umbro, jinak je dres prost jakýchkoli dalších ozdob.

Puma se vrací, poprvé s konzervativním designem, hned další sezonu ale se vzorem orloje v červené polovině dresu, která tak působí tmavší než obvykle, a s výraznými pruhy na ramenou. První dres zažije Ligu mistrů i 20. titul, ten druhý tak můžou nad červenou hvězdou ozdobit hned dvě hvězdy zlaté.

Další design od značky Puma, který přináší něco, co tu ještě nebylo. Tentokrát jde o přidání modré barvy – loga Puma a tenkého lemu na ramenou a lemu na konci rukávů. S tímto dresem slávisté dojdou do čtvrtfinále vůbec prvního ročníku Konferenční ligy UEFA.

Klub slaví 130 let a spolu s tím přichází další z dresů, které si budeme pamatovat. Tentokrát nejen kvůli revolučnímu lehkému materiálu nebo obrázku bohyně Slavie na vnitřní straně za krkem, ale hlavně kvůli absenci kontrastních rukávů – dres je tentokrát složen ze dvou totožných polovin, které ohraničují pouze tenké lemy na koncích rukávů.

1896 - 1905

1905 - 1931

1932 - 1951

1955

1956 - 1964

1972 - 1978

1978 - 1980

1986 - 1989

1989 - 1991

1992 - 1993

1994 - 1996

2005 - 2006

2007 - 2008

2010 - 2012

2015 - 2019

2020 - 2021

2021 - 2022

2022 - 2023

Logo

Nové, moderní ale zároveň tradiční, jasně identifikovatelné a neodmyslitelně spjaté s klubem. Takové je naše logo, taková je naše hvězda. Původně symbol panslavismu, tedy myšlenky propojení všech slovanských národů, se v podání Slavie stal synonymem stále nové naděje a silného ducha i v obdobích nezdaru a neúspěchu. Základním logem je vertikální kombinace hvězdy, dvou zlatých hvězdiček a wordmarku Slavia. Ve chvíli, kdy logo používáme na méně kontrastním pozadí, tvoří jeho okraj bílý lem. Jednoduché logo bez názvu klubu používáme v případech, kdy je slovo Slavia obsaženo v související grafice a lze tedy jednoznačně identifikovat, že se jedná o logo Slavie.

Úplné logo
Úplné logo na tmavém pozadí
Černobílé logo
Zjednodušené logo

Písmo Slavia

Součástí nové identity je také originální písmo vytvořené přímo pro Slavii. Duchovním otcem písma je Neil Johnston ze studia Touch Branding, celou sadu pak dotvořili Martin Vácha a Daniel Quisek z pražské písmolijny Displaay. Font Slavia Headline vychází z fontu Wallop, který je doplněn o hrot hvězdy v každém z písmen s ostrou hranou. Specifickým znakem sady je pak samotná slávistická hvězda vytvořená jako nový symbol, který je možné napsat klávesovou zkratkou.

PR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Aplikace a ukázky identity

Další značky

V rámci nové identity vznikl i systém pro vytváření log dalších aktivit spojených s klubem, který tak sjednocuje prezentaci Slavie ve všech oblastech, kterým se věnujeme.

TV

Business club

Esports

Slavia pomáhá

Radio

SK Slavia Praha - Fotbal A.S.

Ženy

Akademie SK Slavia Praha

Mládež

Tréninkové centrum horní Měcholupy

Fanshop Slavia

Suvenýry s novým logem si už teď můžete pořídit ve slávistickém fanshopu. Další produkty budou přibývat během sezony.

Historie loga

Nejstarší znak klubu vychází z kulatého razítka Literárního a řečnického spolku Slavia v Praze. Kruhový tvar je doplněn dalšími dvěma symboly spolku - lipovými ratolestmi a slovanskou trikolórou. Půlené logo s hvězdou na bílém poli používá klub v různých obměnách od sedmdesátých let. V letech devadesátých jeho horní polovině dominovala zlatá koruna tvořená lipovými listy, současné logo využívá klub od roku 1996.

1895 - 1948

1949 - 1952

1958 - 1964

1965 - 1973

1974 - 1990

1990 - 1996

1996 - 2022

od 2022

Často kladené otázky

Zajímá vás něco v souvislosti se změnou loga a klubové vizuální identity? Odpověď na vaši otázku možná najdete níže.

Stávající logo klub používá od roku 1996 a intenzivní debata o jeho modernizaci a nové vizuální identitě tak probíhala minimálně posledních pět let. Během té doby vzniklo několik návrhů, ani jeden z nich ale vedení klubu nepřesvědčil. Intenzivní práce na současném návrhu trvala přes půl roku. Tato změna je návratem ke kořenům. Předchází oslavám 130 let od vzniku klubu, odpovídá současným grafickým trendům, a hlavně staví na původním symbolu klubu – tom nejcennějším, co Slavia má.

Hvězda je symbolem Slavie od samotného zrodu klubu a po většinu jeho historie byla také součástí znaku. Zároveň tu ale existoval určitý rozpor, kdy jsme byli jedním z mála klubů na světě, který na svém dresu neměl logo. Právě s dresy si přitom většina fanoušků doma i v zahraničí Slavii spojuje a otázkám na roli hvězdy čelili zástupci klubu snad na všech zahraničních výjezdech v posledních letech. Tento rozpor díky současné změně mizí a Slavia získává dokonale zapamatovatelné logo, aniž by se na unikátním dresu cokoli změnilo.

Nové logo existuje ve dvou variantách – s wordmarkem (tedy s názvem klubu „Slavia“) a bez něj. Logo bez wordmarku (tedy samotnou hvězdu s dvěma zlatými hvězdičkami) budeme primárně používat na místech, kde je název klubu uveden jinak (typicky například TV grafika). Variantu s wordmarkem pak budeme využívat tam, kde se jméno Slavia jinak neobjeví (typicky propagační předměty, billboardy apod.).

Od startu sezony 2022/23 by mělo být nové logo používáno všude, kde se bude mluvit o Slavii – tedy nejen v klubové komunikaci, ale také v médiích, v komunikaci UEFA nebo našich partnerů. Nejde ale zdaleka jen o logo. Prvky nové vizuální identity vycházející ze slávistické hvězdy se promítnou do každodenní komunikace klubu, webu, výzdoby stadionu nebo podoby suvenýrů ve fanshopu.

S vytvořením identity bylo osloveno pražské grafické studio Touch Branding, a to na základě doporučení odborníků, kteří s klubem dlouhodobě spolupracují na jeho prezentaci a komunikaci. Samotný proces tvorby probíhal v úzké spolupráci s oddělením komunikace a oddělením marketingu Slavie. Návrhy byly průběžně připomínkovány a finálně schváleny vedením klubu.

Samotné logo je sice již existující symbol, kolem něj je ale vystavěna kompletní nová vizuální identita – tedy soubor pravidel a materiálů, které umožní jednotnou prezentaci klubu napříč všemi komunikačními kanály. Tvorba této identity tak, aby skutečně fungovala a aby s ní bylo možné bezproblémově pracovat, zabere řádově stovky hodin designérů a kreativců na straně studia a další stovky hodin práce lidí na straně klubu.

Ano, půjde už ale pouze o doprodej stávajících skladových zásob. Zároveň jsou již v nabídce první suvenýry s novým logem a postupně se budou vyrábět další.

Bohužel ne. Font je chráněným autorským dílem a licenci k jeho používání má v současnosti pouze klub.